Le marketing d’influence local, nouvel atout des commerces de proximité

Oubliez les influenceurs aux millions d'abonnés, l'avenir du marketing est local. Dans un monde où la proximité, l'authenticité et l'engagement communautaire sont de plus en plus valorisés, les commerces de proximité se retrouvent face à un défi majeur : se démarquer dans un marché saturé et attirer une clientèle de plus en plus exigeante. La crise économique, avec une inflation atteignant parfois 7% sur certains produits de consommation courante, a exacerbé cette situation, rendant la fidélisation des clients encore plus cruciale. Face à cette réalité, le marketing d'influence local émerge comme une solution innovante et efficace, offrant des opportunités uniques pour les petits commerces.

Il s'agit d'une stratégie prometteuse pour les commerces souhaitant prospérer dans un environnement concurrentiel, en tirant parti de la confiance et de la proximité que les influenceurs locaux peuvent apporter.

Comprendre le marketing d'influence local : définition et spécificités

Le marketing d'influence, de manière générale, consiste à collaborer avec des individus qui ont une influence sur une audience spécifique, afin de promouvoir un produit, un service ou une marque. Le marketing d'influence local, quant à lui, se concentre sur des influenceurs qui ont une audience localisée et pertinente pour un commerce de proximité. Cette approche met l'accent sur la proximité géographique et thématique, créant ainsi une connexion plus authentique entre le commerce, l'influenceur et les consommateurs. L'objectif est de créer un lien de confiance et d'encourager les achats locaux, en valorisant les spécificités et les atouts du commerce.

Différences avec le marketing d'influence global

Le marketing d'influence local se distingue du marketing d'influence global par plusieurs aspects cruciaux. Tout d'abord, la portée est plus limitée géographiquement, mais l'impact sur la cible locale est potentiellement plus fort en raison de la proximité, de la pertinence et de la confiance que l'influenceur inspire. Les budgets impliqués sont souvent plus abordables, rendant cette stratégie accessible aux petits commerces, avec des campagnes pouvant démarrer à partir de 500€, et le retour sur investissement (ROI) peut être significativement plus élevé. Enfin, la relation entre le commerce, l'influenceur et l'audience est généralement plus authentique et personnalisée, favorisant le bouche-à-oreille numérique et les recommandations de confiance, qui sont perçues comme plus crédibles que les publicités traditionnelles.

Les différents types d'influenceurs locaux

Le paysage de l'influence locale est diversifié et comprend différents types d'acteurs, chacun ayant ses propres caractéristiques et avantages. Les micro-influenceurs, avec une audience allant de 1 000 à 10 000 abonnés, se distinguent par leur forte proximité et engagement avec leur audience, offrant un taux d'engagement moyen de 3.86%. Les nano-influenceurs, avec moins de 1 000 abonnés, sont souvent considérés comme le "voisin d'à côté", hyper-local et authentique, avec un taux d'engagement pouvant atteindre 7.2%. On retrouve également les leaders d'opinion locaux, tels que les journalistes locaux, les blogueurs de quartier et les associations locales. Enfin, les employés de l'entreprise peuvent également jouer un rôle d'ambassadeurs internes, partageant leur expérience et leur expertise avec leur propre réseau, contribuant ainsi à renforcer la crédibilité du commerce.

• Micro-influenceurs: Entre 1 000 et 10 000 abonnés, offrant une forte proximité et engagement.
• Nano-influenceurs: Moins de 1 000 abonnés, hyper-local et authentique.
• Leaders d'opinion locaux: Journalistes, blogueurs de quartier et associations.
• Employés de l'entreprise : Ambassadeurs internes partageant leur expertise.

Les avantages du marketing d'influence local pour les commerces de proximité

Le marketing d'influence local offre une multitude d'avantages pour les commerces de proximité qui cherchent à prospérer dans un marché concurrentiel. Il permet d'atteindre une audience ciblée et intéressée par les produits ou services proposés, ce qui contribue à renforcer la présence et la visibilité du commerce dans le quartier ou la ville. Cette approche peut également générer du trafic en magasin grâce à des incitations à la visite, telles que des codes promotionnels, des offres spéciales et des événements exclusifs. De plus, en collaborant avec des influenceurs locaux, les commerces peuvent améliorer leur image de marque et instaurer un climat de confiance avec les consommateurs, qui sont de plus en plus sensibles aux recommandations authentiques.

Notoriété accrue au niveau local

L'un des principaux atouts du marketing d'influence local réside dans sa capacité à accroître la notoriété d'un commerce au sein de sa zone géographique. En collaborant avec des influenceurs locaux, le commerce peut atteindre une audience ciblée qui est déjà intéressée par les produits ou services qu'il propose. Cela permet de diffuser un message pertinent et engageant auprès des consommateurs les plus susceptibles de devenir des clients fidèles. Par exemple, une boulangerie locale peut s'associer à un influenceur food local pour promouvoir ses spécialités, comme ses croissants primés, et attirer de nouveaux clients du quartier. Le commerce profite ainsi de la crédibilité et de la visibilité de l'influenceur auprès de sa communauté locale, augmentant ainsi sa notoriété de près de 40%.

Génération de trafic en magasin

Le marketing d'influence local peut également être un excellent moyen de générer du trafic en magasin. En offrant des incitations à la visite, telles que des codes promotionnels exclusifs offrant 15% de réduction, des offres spéciales réservées aux abonnés de l'influenceur ou des événements organisés en partenariat, les commerces peuvent encourager les consommateurs à se rendre physiquement dans leur établissement. Par exemple, une boutique de vêtements locale peut collaborer avec un influenceur mode pour organiser un défilé de mode dans sa boutique, attirant ainsi une foule de clients potentiels. Une campagne bien orchestrée peut transformer l'envie et la curiosité en visites réelles, augmentant le trafic en magasin de près de 25%.

Amélioration de l'image de marque et de la confiance

L'image de marque et la confiance des consommateurs sont des éléments essentiels pour le succès d'un commerce de proximité. Le marketing d'influence local peut jouer un rôle crucial dans l'amélioration de ces deux aspects. En collaborant avec des influenceurs crédibles et respectés dans la communauté locale, le commerce peut bénéficier de leur aura de confiance et de leur influence positive. L'influenceur agit comme un tiers de confiance, crédibilisant le commerce auprès de son audience. De plus, le marketing d'influence local permet d'humaniser la marque en la rendant plus accessible et en mettant en avant les valeurs et l'histoire du commerce, renforçant ainsi la confiance des consommateurs de près de 30%.

Fidélisation de la clientèle

Au-delà de l'acquisition de nouveaux clients, le marketing d'influence local peut également contribuer à la fidélisation de la clientèle existante. En créant une communauté autour du commerce, en encourageant le partage d'expériences positives (avis, photos, vidéos) et en offrant des avantages exclusifs aux clients fidèles, les commerces peuvent renforcer leur relation avec leur clientèle et les inciter à revenir. Par exemple, un café local peut collaborer avec un influenceur local pour organiser un concours de la meilleure photo de café, encourageant ainsi les clients à partager leur expérience sur les réseaux sociaux. Ce type d'initiative crée un sentiment d'appartenance et renforce la fidélité à la marque, augmentant le taux de rétention de la clientèle de près de 18%.

Meilleur ROI par rapport aux campagnes traditionnelles

Le marketing d'influence local offre souvent un meilleur retour sur investissement (ROI) par rapport aux campagnes de marketing traditionnelles. Les coûts sont souvent plus faibles et le ciblage est plus précis, ce qui permet d'optimiser les dépenses et d'atteindre une audience plus qualifiée. De plus, il est plus facile de mesurer l'impact des campagnes de marketing d'influence local grâce à des outils d'analyse de données et de suivi des performances. Les commerces peuvent ainsi ajuster leur stratégie en fonction des résultats obtenus et maximiser leur ROI. Une étude a montré que les campagnes d'influence locale peuvent générer jusqu'à 5 fois plus d'engagement que les campagnes publicitaires classiques, avec un ROI moyen de 6€ pour chaque euro investi.

Le marketing d'influence local comme outil de revitalisation urbaine

Au-delà des avantages individuels pour les commerces, le marketing d'influence local peut également jouer un rôle important dans la revitalisation urbaine. En mettant en avant le rôle des commerces locaux dans la vie du quartier, en créant un sentiment d'appartenance et d'engagement communautaire, le marketing d'influence local peut contribuer à redynamiser les centres-villes et à renforcer le tissu social. Un commerce de proximité qui réussit sa stratégie d'influence locale devient un acteur clé de son quartier, contribuant à son attractivité et à son dynamisme, attirant ainsi de nouveaux résidents et renforçant l'économie locale de près de 12%.

Comment mettre en place une stratégie de marketing d'influence local efficace

La mise en place d'une stratégie de marketing d'influence locale efficace nécessite une approche méthodique et réfléchie, impliquant une planification rigoureuse et une exécution soignée. La première étape consiste à définir des objectifs clairs et précis, tels que l'augmentation de la notoriété, la génération de trafic ou le lancement d'un nouveau produit. Il est essentiel de définir des indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer le succès de la campagne. Ensuite, il faut identifier les influenceurs pertinents en fonction de critères tels que l'audience locale, le taux d'engagement, l'authenticité, la thématique et l'alignement avec les valeurs du commerce.

Définir ses objectifs

Avant de se lancer dans une campagne de marketing d'influence local, il est crucial de définir clairement ses objectifs. Quel est le but recherché ? S'agit-il d'augmenter la notoriété du commerce au niveau local, de générer du trafic en magasin, de lancer un nouveau produit ou service, ou encore de fidéliser la clientèle existante ? Chaque objectif nécessitera une approche différente en termes de choix d'influenceurs, de type de contenu et de stratégie de communication. Par exemple, si l'objectif est de générer du trafic en magasin, il peut être judicieux de proposer des codes promotionnels exclusifs aux abonnés de l'influenceur, offrant par exemple 20% de réduction sur le premier achat. Il est également important de définir des KPIs (Key Performance Indicators) pour mesurer le succès de la campagne, tels que le nombre de visites en magasin, le taux de conversion ou le nombre de mentions de la marque sur les réseaux sociaux, en visant une augmentation de 15% des visites en magasin.

Identifier les influenceurs pertinents

Le choix des influenceurs est une étape cruciale pour le succès d'une campagne de marketing d'influence local. Il est essentiel de sélectionner des influenceurs dont l'audience est locale, engagée et pertinente pour le commerce. Plusieurs critères doivent être pris en compte lors de la sélection, tels que le nombre d'abonnés, le taux d'engagement (likes, commentaires, partages), l'authenticité de l'influenceur et son alignement avec les valeurs du commerce. Il existe plusieurs outils de recherche pour identifier les influenceurs pertinents, tels que les plateformes d'influence comme Favikon ou HypeAuditor, les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok, le bouche-à-oreille et les agences spécialisées. Il est important de prendre le temps d'analyser le profil des influenceurs potentiels et de vérifier la qualité de leur audience avant de prendre une décision, en s'assurant que leur audience est majoritairement située dans un rayon de 10 km autour du commerce.

• Audience locale : Assurez-vous que l'audience de l'influenceur se situe dans la zone géographique ciblée.
• Taux d'engagement élevé : Privilégiez les influenceurs avec un taux d'engagement supérieur à 3%.
• Authenticité et crédibilité : Recherchez des influenceurs transparents et honnêtes dans leurs collaborations.
• Thématique pertinente : Choisissez des influenceurs dont le contenu est lié à votre secteur d'activité.
• Alignement avec les valeurs du commerce : Collaborez avec des influenceurs qui partagent vos valeurs et votre éthique.

Établir une relation authentique avec les influenceurs

Le marketing d'influence local ne se limite pas à une simple transaction commerciale. Il est essentiel d'établir une relation authentique et durable avec les influenceurs. Il ne s'agit pas de les considérer comme de simples "panneaux publicitaires", mais plutôt comme des partenaires à part entière. Il est important de prendre le temps de les connaître, de comprendre leur audience et leur style, et de leur offrir une expérience positive et personnalisée. Cela peut passer par des invitations à des événements exclusifs, des cadeaux personnalisés ou des collaborations créatives. Une relation authentique avec les influenceurs se traduira par un contenu plus engageant et plus crédible auprès de leur audience, générant ainsi un impact plus significatif.

Créer du contenu engageant et pertinent

Le contenu est le cœur de toute campagne de marketing d'influence local. Il est essentiel de créer du contenu engageant, pertinent et adapté à l'audience de l'influenceur. Les types de contenu peuvent varier en fonction du secteur d'activité du commerce et des objectifs de la campagne : tests produits, avis, tutoriels, stories, vidéos, challenges, événements, etc. Il est important de laisser une grande liberté créative à l'influenceur, tout en veillant à ce que le contenu reste cohérent avec l'image de marque du commerce. Des idées originales, telles que des concours locaux, des collaborations avec d'autres commerces, la mise en avant des producteurs locaux ou la création de recettes exclusives, peuvent également contribuer à rendre le contenu plus attractif et engageant, augmentant ainsi le taux d'engagement de près de 20%.

Mettre en place une stratégie de communication claire et transparente

La transparence est un élément clé pour le succès d'une campagne de marketing d'influence local. Il est essentiel d'indiquer clairement le partenariat entre le commerce et l'influenceur, en utilisant les mentions #sponsorisé ou #partenariat. Cela permet d'informer l'audience de la nature du contenu et d'éviter toute confusion ou suspicion. Il est également important de respecter les réglementations en vigueur en matière de transparence et de protection des consommateurs, telles que la loi n° 2016-1321 du 7 octobre 2016 pour une République numérique. Une stratégie de communication claire et transparente renforce la crédibilité du commerce et de l'influenceur auprès de l'audience, créant ainsi une relation de confiance durable.

Mesurer et analyser les résultats

La mesure et l'analyse des résultats sont indispensables pour évaluer l'efficacité d'une campagne de marketing d'influence local. Il est important de suivre les KPIs définis au préalable (trafic, ventes, engagement, etc.) et d'analyser les retombées de la campagne. Cela permet d'identifier ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné, et d'ajuster la stratégie si nécessaire. Il existe de nombreux outils d'analyse de données et de suivi des performances qui permettent de mesurer l'impact des campagnes de marketing d'influence local, tels que Google Analytics, les outils d'analyse des réseaux sociaux et les plateformes d'influence. Une analyse rigoureuse des résultats permet d'optimiser les futures campagnes et d'améliorer le ROI, augmentant ainsi l'efficacité des campagnes de près de 15%.

Les pièges à éviter et les bonnes pratiques

Bien que le marketing d'influence local offre de nombreux avantages, il est important d'éviter certains pièges pour garantir le succès de sa stratégie. Il est crucial de ne pas choisir des influenceurs avec une audience non pertinente ou un taux d'engagement faible, et de ne pas imposer un message publicitaire trop rigide et peu authentique. Il est également essentiel de ne pas négliger la relation avec l'influenceur et son audience, et de mesurer les résultats de la campagne. L'utilisation de faux abonnés ou de "pods" d'engagement (groupes d'échange de likes et commentaires) est également à proscrire, car cela peut nuire à la crédibilité de la campagne.

Pièges à éviter

Plusieurs pièges peuvent compromettre le succès d'une campagne de marketing d'influence local. Le premier piège à éviter est de choisir des influenceurs avec une audience non pertinente pour le commerce. Un influenceur avec une audience majoritairement située en dehors de la zone géographique du commerce ou intéressée par des thématiques différentes ne sera pas efficace. Un autre piège courant est d'imposer un message publicitaire trop rigide et peu authentique à l'influenceur. L'audience est sensible à la sincérité et à la crédibilité de l'influenceur, et un message trop commercial risque de la rebuter. Négliger la relation avec l'influenceur et son audience est également une erreur à ne pas commettre. Il est important de prendre le temps de répondre aux commentaires et aux questions, et de créer une interaction avec l'audience, en répondant par exemple à 80% des commentaires reçus.

• Choisir des influenceurs avec une audience non pertinente.
• Imposer un message publicitaire trop rigide et peu authentique.
• Négliger la relation avec l'influenceur et son audience.
• Ne pas mesurer les résultats de la campagne.
• Utiliser des faux abonnés ou des "pods" d'engagement.

Bonnes pratiques

Pour maximiser les chances de succès de sa stratégie de marketing d'influence local, il est important de suivre certaines bonnes pratiques. Il est conseillé de laisser une grande liberté créative à l'influenceur, en lui permettant d'adapter le message à son style et à son audience. Encourager l'interaction avec l'audience est également une bonne pratique, en posant des questions, en organisant des concours et en répondant aux commentaires. Proposer des offres exclusives aux abonnés de l'influenceur est un excellent moyen de les inciter à découvrir le commerce, en offrant par exemple une réduction de 10% sur leur prochain achat. Il est également pertinent de réutiliser le contenu créé par l'influenceur sur les propres canaux du commerce, en mentionnant l'influenceur et en le remerciant pour sa collaboration. Enfin, il est essentiel d'être transparent et authentique dans sa communication, en indiquant clairement le partenariat et en respectant les réglementations en vigueur.

Créer un programme d'ambassadeurs locaux

Une idée originale pour renforcer sa stratégie de marketing d'influence local est de créer un programme d'ambassadeurs locaux. Il s'agit de sélectionner un groupe d'influenceurs locaux fidèles et engagés, et de leur offrir des avantages exclusifs en échange de leur promotion du commerce. Ces ambassadeurs peuvent être des clients fidèles, des blogueurs locaux ou des personnalités influentes dans la communauté. L'objectif est de transformer les clients en ambassadeurs de la marque et de les inciter à partager leur expérience positive avec leur réseau. Ce type de programme renforce la crédibilité du commerce et crée un sentiment d'appartenance à une communauté, augmentant ainsi la fidélité de la clientèle de près de 22%.

Exemples concrets de réussite

De nombreux commerces de proximité ont réussi leur stratégie de marketing d'influence local en mettant en place des actions innovantes et créatives. Une boulangerie locale peut, par exemple, s'associer à un blogueur culinaire pour créer une recette exclusive à base de ses produits, attirant ainsi l'attention de la communauté gourmande locale. Une librairie peut inviter un auteur local pour une séance de dédicaces, créant ainsi un événement convivial et attractif. Une boutique de vêtements peut proposer un challenge de style avec des influenceurs locaux, incitant les clients à partager leurs looks sur les réseaux sociaux, générant ainsi une visibilité accrue pour le commerce.

Études de cas de commerces de proximité

Prenons l'exemple d'une boulangerie locale à Nantes qui s'est associée à un blogueur culinaire très suivi dans la région pour promouvoir ses pains spéciaux, notamment son pain au levain primé lors d'un concours régional. Le blogueur a créé une recette originale de tartines gourmandes à base du pain au levain de la boulangerie et l'a partagée sur son blog et ses réseaux sociaux, en mentionnant la boulangerie et en invitant ses abonnés à venir découvrir ses produits. Cette collaboration a permis à la boulangerie d'augmenter sa visibilité auprès d'une audience qualifiée et d'attirer de nouveaux clients, augmentant ses ventes de pain au levain de près de 35% en un mois. Un autre exemple est celui d'une librairie indépendante à Lyon qui a invité un auteur local pour une séance de dédicaces. L'événement a été promu sur les réseaux sociaux par la librairie et par l'auteur, ce qui a permis d'attirer une foule de lecteurs et de vendre de nombreux exemplaires du livre, doublant ainsi ses ventes ce jour-là. Ces deux exemples illustrent l'efficacité du marketing d'influence local pour les commerces de proximité.

• Boulangerie locale s'associant avec un blogueur culinaire pour créer une recette exclusive.
• Librairie invitant un auteur local pour une séance de dédicaces, créant un événement attractif.
• Boutique de vêtements proposant un challenge de style pour encourager le partage sur les réseaux sociaux.
• Restaurant organisant un événement de dégustation pour les influenceurs food locaux.
• Magasin de décoration collaborant avec un architecte d'intérieur local pour des conseils personnalisés.

Analyse des éléments clés de leur succès

L'analyse des éléments clés du succès de ces campagnes de marketing d'influence local révèle plusieurs points communs. La pertinence du choix des influenceurs est primordiale. Il est essentiel de sélectionner des influenceurs dont l'audience est locale, engagée et intéressée par les produits ou services du commerce. La qualité du contenu créé est également un facteur déterminant. Le contenu doit être original, créatif et adapté à l'audience de l'influenceur. L'efficacité de la stratégie de communication est également cruciale. Il est important de promouvoir la campagne sur les différents canaux de communication et de créer une interaction avec l'audience, en répondant aux commentaires et en organisant des jeux-concours. Enfin, la mesure précise des résultats permet d'évaluer l'impact de la campagne et d'ajuster la stratégie si nécessaire, en utilisant des outils d'analyse de données et de suivi des performances.

Le futur du marketing d'influence local

Le marketing d'influence local est en constante évolution, avec l'émergence de nouvelles plateformes, de nouveaux formats et de nouvelles technologies. La montée en puissance de TikTok, avec ses vidéos courtes et créatives, offre de nouvelles opportunités pour les commerces de proximité de toucher une audience plus jeune et plus connectée. L'utilisation de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle permet de créer des expériences immersives et engageantes, offrant aux clients une nouvelle façon de découvrir les produits et services proposés. L'intégration du marketing d'influence local dans les stratégies de SEO local permet d'améliorer la visibilité du commerce sur les moteurs de recherche et d'attirer de nouveaux clients potentiels. Ces évolutions ouvrent de nouvelles perspectives pour le marketing d'influence local, offrant aux commerces de proximité des outils puissants pour se démarquer et prospérer.

Évolution des plateformes et des formats

L'évolution des plateformes et des formats est un facteur clé pour l'avenir du marketing d'influence local. La montée en puissance de TikTok, avec son format de vidéos courtes et créatives, offre de nouvelles opportunités pour les commerces de proximité de toucher une audience plus jeune et plus connectée, avec plus d'1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. L'utilisation de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle permet de créer des expériences immersives et engageantes pour les consommateurs. Ces technologies peuvent être utilisées pour présenter les produits ou services du commerce de manière innovante et interactive. Par exemple, un magasin de décoration peut proposer à ses clients de visualiser le rendu d'un meuble dans leur intérieur grâce à la réalité augmentée. L'intégration du marketing d'influence local dans les stratégies de SEO local permet d'améliorer la visibilité du commerce sur les moteurs de recherche et d'attirer de nouveaux clients potentiels, augmentant ainsi le trafic organique de près de 20%.

Personnalisation et ciblage de plus en plus précis

La personnalisation et le ciblage de plus en plus précis sont des tendances fortes dans le marketing d'influence local. L'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) permet d'identifier les influenceurs les plus pertinents en fonction de critères tels que l'audience, l'engagement et la thématique. La création de contenu ultra-personnalisé pour chaque segment d'audience permet d'adapter le message aux besoins et aux intérêts de chaque consommateur, augmentant ainsi l'efficacité des campagnes de près de 25%. Par exemple, un restaurant peut proposer des menus personnalisés en fonction des préférences alimentaires de chaque client, en s'appuyant sur les données collectées sur les réseaux sociaux et les plateformes de réservation. Cette personnalisation accrue permet de créer une expérience client plus engageante et plus pertinente.

• Utilisation de l'IA pour identifier les influenceurs pertinents
• Création de contenu ultra-personnalisé
• Adaptation du message aux besoins de chaque consommateur

Importance croissante de l'authenticité et de la transparence

Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus méfiants à l'égard de la publicité traditionnelle, l'authenticité et la transparence sont devenues des valeurs essentielles dans le marketing d'influence local. Les consommateurs sont plus sensibles aux recommandations d'influenceurs qu'ils perçoivent comme sincères et crédibles. Les influenceurs qui ne sont pas authentiques risquent de perdre leur crédibilité et de voir leur audience se détourner. Il est donc crucial pour les commerces de proximité de collaborer avec des influenceurs qui partagent leurs valeurs et qui sont capables de communiquer de manière transparente et authentique avec leur audience. Les consommateurs recherchent de plus en plus des marques qui s'engagent pour des causes qui leur tiennent à cœur, telles que la protection de l'environnement, le commerce équitable ou le soutien aux producteurs locaux, avec 70% des consommateurs affirmant être plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qui soutient une cause qui leur est chère.

L'essor du "shop local" et de la consommation responsable

L'essor du "shop local" et de la consommation responsable est une tendance de fond qui influence le marketing d'influence local. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de soutenir les commerces locaux et de privilégier les produits fabriqués près de chez eux. Le marketing d'influence local peut contribuer à promouvoir une consommation plus responsable en mettant en avant les avantages des produits locaux, tels que leur qualité, leur fraîcheur et leur impact environnemental réduit. Il est à noter que 64% des consommateurs se disent prêts à payer plus cher pour des produits locaux. En effet, les entreprises peuvent collaborer avec des influenceurs locaux pour sensibiliser les consommateurs aux enjeux de la consommation responsable et les inciter à soutenir les commerces de proximité. Plus précisément, environ 45% des consommateurs indiquent que le soutien d'un influenceur à un commerce local les inciterait à visiter ce commerce.

Le marketing d'influence local, un investissement durable pour l'avenir des commerces de proximité.